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“雙11”這場“購物狂歡節”，湖南株洲天元區企業自然不會錯過。如今，株洲天元區整體商業環境進一步優化，各類商品市場升級換代，商貿業活力讓消費市場“火”起來，奏響了城市經濟文化發展的新樂章。

沸騰的“雙11”

“線下+線上”融合銷售

近期，步步高廣場、天虹百貨、美的城時代廣場、株百天元店、優托邦神農太陽城等紛紛推出打折促銷活動，不僅拉動了整體銷售額，也為天元區帶來了人氣。目前，各商場客流量已恢復至新冠肺炎疫情前，國慶、中秋雙節人流量更是同比增長30%。

從銷售數據上看，目前，家電、化妝品、黃金類商品銷售恢復較好，尤其是家電類商品，受需求、季節及相關促銷活動影響，銷售額已恢復至2019年同期水平。

線下門店日趨熱鬧，線上平臺也是人氣十足。不少商貿零售店通過發放優惠券、“直播帶貨”“云逛街”等方式爭取流量，與線下同步發力。其中，天虹線上商城開啟11.11盛典，蘋果11直降700元，美妝最高減1000元；步步高廣場直播間可搶1111元消費券；美的時代廣場“雙11搶先購”全場3折起，微信小程序上1元“秒殺”兒童玩具。

還有多家商貿零售店解鎖抖音“云逛街”，通過直播渠道帶動顧客“云購物”。幕她生物開發了專門的線上商城，消費者每天可在線瀏覽產品并提問互動。2019年“雙11”期間，幕她生物銷售額達40萬元，企業相關負責人說，“今年能做得更好”。

外貿紛紛轉“電商”

“雙11”拉動的是各行各業，并為各行各業的創新提供了一個巨大的市場試驗機會。今年，淘寶特價版、京喜、拼多多等針對外銷型工廠回歸國內市場所鋪設的產品紛紛給予補貼，甚至加入了百億補貼的陣營里。

服裝是電商平臺的大品類。家住天元區的金冠淘寶店的老板董云已開了11年的淘寶女裝店。他說，疫情導致上半年原料商不敢囤貨，到了下半年，“雙11”“雙12”來了，所有的品牌、檔口、淘寶店都在拼命下單，原料商被逼空了倉庫，“所以，大家珍惜現貨吧。”

80后文燦之前一直做外貿，疫情發生后，面臨訂單被取消、庫存積壓、資金難以周轉等困難。后來，文燦進駐拼多多開通線上店鋪，對產品做了重新包裝。“6·18”期間，那些原本躺在倉庫里難以銷售的產品被大量搶購。“之前做外貿，在舒適區呆久了，今年一直在學習中，學習怎么開網店，學習怎么提升粉絲與店鋪黏性以及店鋪的關注度，學習怎么把控活動節奏以及庫存管理，我們需要更加精準的備貨和調控，來迎接我們的第一個‘雙11’。”文燦說。

火熱的“內循環”

轉正！經濟運行企穩回升向好

今年以來，在第三屆神農福地消費節和下半年持續推出的促消費活動帶動下，天元區市場增速持續加快。

翻開天元區經濟數據成績單，9月份社會消費品零售總額達115億元，同比增長2.3%。9月份限上社會消費品零售額實現年內首次增速轉正。雖然0.4%的增速看起來并不高，但考慮到目前疫情仍未結束且全球蔓延的背景，其所代表的意義就顯得非同凡響。

天元區商糧局提供的數據顯示，汽車類消費品市場持續好轉，天元區前三季度汽車批發零售額超過129億元，同比增長32%。

10月17、18日，汽博園交易中心A館，舉辦了第三屆汽車消費節。活動召集了株洲市各大4S店各品牌聯動參與，真誠讓利，為消費者提供多樣選擇、多種優惠、折扣疊加，形成汽車消費共振效應。兩天現場成交額超過8000萬元。

市民小戴想將自己開了幾年的轎車淘汰，換一輛大一點的新車，“聽說購車折扣力度比較大，就過來看看。”最終，小戴現場定下一款原價30萬元，折后21萬元的SUV。

湖南龐大貝寧北汽新能源專營店內人來人往。“不用等到11日，8日就推出了‘優惠提前享’活動。”銷售人員小王說，BEIJING汽車推出家用三電終身質保，活動期間進店就有簽到禮，還有游戲禮品，前五名客戶下訂車還送價值1088元的山地車一輛，不少客戶是沖著購車活動來的，目的性比較明確。

同時，住宿餐飲是支撐國民經濟的重要行業，是穩增長、促就業、惠民生的重要領域。為緩解住宿餐飲業的壓力，此前相關部門已出臺了一系列的支持政策。目前，天元區正在為161家企業申請“住宿餐飲行業應對疫情影響加快復工復業新增就業補貼”，申請數量株洲市城區第一。

添新！現代商業生態圈逐漸形成

10月30日，株洲蘇寧廣場開門迎客，為天元區商貿發展帶來全新想象。開業首日客流突破22萬人次，三日總客流突破50萬人次。

作為蘇寧廣場進入湖南的首個商業項目，定位為一站式最in時尚家庭親子體驗MALL，總體量18萬方，涵蓋潮流零售、時尚餐飲、運動潮牌、休閑娛樂、親子互動、生活體驗等多元業態為一體。

以獨特豐富的商業空間打造，營造更加具有藝術和科技元素的繽紛購物場景，聚焦“年輕、時尚、潮流”的生活方式，增強商業體驗空間與客群內心情感黏性的多層次鏈接。株洲蘇寧廣場不斷帶給消費者優質、新鮮的客戶體驗，從而樹立株洲全新城市活力地標，為天元區發展注入新的活力。

除了上述亮點及特色之外，未來株洲蘇寧廣場還將繼續深化在智慧零售模式端的探索，進一步打通商品、內容、流量、會員權益，用戶可以通過蘇寧的海量商品和個性化服務，感受智慧零售對生活方式帶來的變革。

不僅是株洲蘇寧廣場，近年來，天元區通過不斷優化營商環境和城市環境，吸引了一大批商業綜合體陸續落戶天元區，并逐步構建現代商業生態圈，目前已初步形成多個小范圍商業圈連片發展的株洲河西商業新格局。8月29日奇跡超市現代物流中心盛大啟航，打造賣場、倉儲管理、電子商務、物流配送于一體的批零兼營新模式，對于豐富天元區零售業態模式具有重要意義。

欣喜的“智慧購”

社區新零售成“香餑餑”

今年6月，“株百5881”便利超市黃河北路店正式開業。這是株百進軍社區零售的首家“社區超市”。

和傳統超市相比，“株百5881”便利超市有較快的反應鏈，還增設了自動收款機、移動支付等快捷支付設備的同時，還將根據顧客的具體特點，開展送貨上門及訂單實體店取貨服務。記者走訪發現，上午七點不到，超市門口就有人排起了隊。內部亮堂，生蔬果鮮、休閑食品、生活用品等商品品類齊全。“下個樓便能采購日常所需，實在是太方便了。”家住竹山小區的趙師傅說道。

“‘社區超市’幾十平方米，貼近居民生活的同時，又能滿足周邊消費者所需，正好彌補了大超市的空隙。”株百超市相關負責人表示。除了在選址上“見縫插針”外，“株百5881”便利超市還著力在營業時間上為大超市“拾遺補漏”，上午7時就開門營業。

“建寧優選”是株洲晚報旗下的新零售平臺，致力于通過線上線下結合的新零售模式，為產地好產品拓銷路、為消費者提供高性價比精品商品。“建寧優選”網上商城自今年6月1日正式上線，三個實體店全部開門營業，并累計在城區建立了社區自提點200余個。消費者既可以通過“建寧優選”的實體店體驗購物，也能通過“建寧優選”線上商城下單，享受配送到點或到家服務。

“建寧優選”負責人介紹，“建寧優選”從一誕生開始，就并不是要建設一個簡單的購物平臺，而是希望通過媒體信息和消費品的結合，探索一種新型的商客關系。未來，“建寧優選”將加速布局社區，通過自營和加盟的形式，進一步拓展社區門店，預計在一年內建設50家以上的社區新零售體驗店，將更好的產品和服務帶到社區居民身邊。

優質農產品送到家

“動動手指，就有人把處理好的魚送上門，還送了蔥、姜等配料。”11月3日中午，家住頤景園的張女士，在神農優佳網上商城購買了鱸魚和大明蝦，品質好、價格實惠，讓她成為該網上商場的忠實粉絲。

隨著消費的不斷升級，整個農產品零售業面臨新的機遇與挑戰。在天元區，部分農產品銷售企業，就依托“互聯網+”全新的商業運營模式，整合優勢資源，讓綠色、環保，品質優良的農產品，走進消費者的生活。

神農優佳網上商城，是今年4月正式啟動的一家以農副產品交易數字農貿為核心的互聯網新零售平臺，由株洲市農副產品貿易協會主辦。“目前，株洲市城區共有53家農貿市場加入商城，為市民提供便捷、安全、優質的數字化服務。”神農優佳網上商城負責人說，市民需要新鮮農特產品，可以通過平臺實現就近購買，改變了傳統農貿市場銷售模式，也給更多本地農戶增加了銷售渠道。

今年1月啟動的株洲正本弘源銷售中心，1000多種本地農特產品琳瑯滿目。企業依托株洲市供銷社強大的組織體系，整合優勢資源，中心已成功入駐微信小程序，抖音小店，淘寶直播，扶貧832、快樂購等電商運營平臺，將株洲的名優特農產品推向全國。據了解，目前該企業正在加快冷鏈物流園和農業創業園的建設，完善配送體系，服務體系，生產體系的建設，今年準備將農產品直接送上百姓餐桌，實現產銷一體化。

向北，汽博園聲名鵲起；向南，國家農業公園特色彰顯；中部，現代商貿體系逐步建立。天元商貿，正在實現高質量商貿流通領域現代化的“快車道”上飛馳。

作者：謝嘉 彭亭穎

責編：劉玉立

初審：劉玉立   二審：彭亭穎   終審：夏義鳳

來源：湖南學習平臺